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Conseils d'experts
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Pour réussir en E-Commerce
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Notre équipe d’experts E-Commerce vous donne les clés d'une stratégie efficace pour augmenter et optimiser vos ventes !
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70% des clics sur les pages des moteurs de recherche se font sur les résultats organiques (source : Arekestall). Mis en avant grâce au référencement naturel, ils représentent la plus grosse part de votre trafic. Pour booster votre chiffre d’affaires, accordez du temps à l’optimisation SEO des pages de votre site E-Commerce !
91% des clics dans un moteur de recherche se font sur la première page (Arekestall). Le choix de votre solution E-Commerce est capital pour maximiser vos chances d’apparaître dans les meilleurs résultats de Google.
850 000 expressions clés remontent en 1ère page de Google sur l’ensemble des sites Oxatis. Découvrez comment exploiter les fonctionnalités de votre plateforme et récoltez de précieux renseignements grâce aux outils utilisés par nos experts référenceurs.
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A RETENIR :
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1. 9 clics sur 10 sont réalisés sur la 1ère page de Google. Utilisez des outils gratuits d’aide à l’analyse de votre positionnement et gagnez des visiteurs qualifiés.
2. Travaillez votre longue traîne et bénéficiez d’un trafic ciblé.
3. Analysez les pages web de vos concurrents, inspirez-vous et démarquez-vous !
4. Exploitez la puissance du trafic généré par la version mobile, saisissez toutes les opportunités !
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Référencement naturel de votre site e-commerce: 5 outils stratégiques pour analyser et booster votre SEO
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Quelles actions pour optimiser votre SEO ?
75% des utilisateurs de moteurs de recherche ne se rendent jamais sur les résultats référencés après la première page (Source : ArekEstall). Gagnez des positions grâce à des améliorations ciblées : contenu et optimisations techniques.
Analyser le marché et le positionnement de la concurrence, définir les pages clés de votre activité, puis : optimiser, tester et mesurer. Votre stratégie SEO s’inscrit dans le temps, à force d’amélioration et de créativité. Utilisez les bons outils pour apprendre et démarquez-vous ! Découvrez la boîte à outils complète du super référenceur !
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Analysez la structure de votre site
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Les sites web avec plus de 30 pages génèrent 7 fois plus de prospects (Source : ArekEstall). Proposer un grand nombre de pages organisées de manière logique aux internautes est une priorité pour atteindre vos objectifs commerciaux. Analysez la structure interne de votre site et optimisez votre architecture. Vos catégories et sous-catégories de produits sont-elles pertinentes et intuitives pour les internautes ?
- Utilisez des outils de Crawling : structurez votre site !
93% des internautes français utilisent Google, totalisant à lui seul 50% de l’audience des sites E-Commerce de l’hexagone. Utilisez des outils de crawling (analyse) et parcourez votre site comme les robots de Google. LinkExaminer est un crawler gratuit et facile d’utilisation. Renseignez simplement l’URL de votre site web : le logiciel affiche des lignes en vert ou en rouge en fonction de la détection d’erreurs (404, erreur serveur,...).
> Pour aller plus loin
L’outil Screaming Frog SEO analyse l’architecture en profondeur de votre site ainsi que les URLs, titres des pages, la présence de balises de structure, le nombre de liens internes et externes,...
- Optimisez votre site : explorez les fonctionnalités Oxatis
Accédez aux templates graphiques personnalisables d’Oxatis, des architectures graphiques prêtes à l’emploi soucieuses des bonnes pratiques SEO. Vous avez la main sur la structure de votre site web : modifiez autant de fois que vous le souhaitez les catégories et sous-catégories. Pensez à créer et mettre à jour le fichier Sitemap, le plan détaillé de votre site destiné à Google.
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Auditez les indicateurs SEO de votre site
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"Un travail ciblé et efficace sur les pages produits a permis de faire de certaines de nos références des produits stars : l’attelage de la Nissan Infiniti fait désormais 12,5% de nos ventes, contre 4% il y a un an. Sur la même période, mon trafic naturel a triplé !"
Alexis REQUILLART - Attelage Auto Direct
Boostez l’acquisition de votre trafic en optimisant les pages pertinentes de votre site et l’architecture de votre contenu. Utilisez-vous les balises Hn adéquates ? Vos mots-clés sont-ils placés aux endroits stratégiques (titres, images, positionnement sur le haut de la page) ?
- Utilisez des outils d’analyse de contenu : écrivez pour les internautes !
Analysez votre contenu et celui de vos concurrents grâce à SEO Quake, une extension à installer dans votre navigateur web (Google Chrome, Mozilla Firefox,...). Une nouvelle barre se positionne dans votre interface et affiche des indicateurs concernant la page web sur laquelle vous naviguez : notoriété, liens, densité de mots-clés,...
> Pour aller plus loin...
- 65% des 10 000 sites les plus puissants au monde utilisent Google Analytics (BuildWith). L’outil affiche les statistiques liées au trafic : mots-clés recherchés par les internautes, tunnel de conversion, pages web les plus consultées,...
- L’outil Woorank détecte les points forts et les points faibles concernant les liens, les méta-balises, les URLs, la compatibilité mobile, la vitesse de chargement,...
- L’outil SEO Grader est une alternative à Woorank. Gratuit, il vous suffit de rentrer l’URL de votre site vitrine, E-Commerce ou même de votre blog. Les données générales sont alors affichées.
- Optimisez les contenus de votre site : exploitez les fonctionnalités Oxatis
L’ensemble des sites E-Commerce Oxatis proposant du contenu optimisé pour le SEO représente plus de 40 millions de visites par an depuis des moteurs de recherche.
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"Sur 98 mots-clés sélectionnés, 81 sont en première page des résultats Google dont 52 dans le top 3. Le référencement naturel représente plus de la moitié de mon trafic (53%) (source Analytics)"
Gaëlle BARRE – Univers Broderie
Vous souhaitez un nouvel habillage de votre site pour Noël ? Dupliquez en quelques clics votre page d’accueil et conservez le positionnement de votre site. De manière très intuitive, accédez aux balises de structuration de votre contenu dans votre interface d’administration. Vous souhaitez renvoyer la catégorie ‘Chaussures’ vers la catégorie ‘Chaussettes’ ? Insérez des liens précis en renseignant les balises Meta Title et Meta Description relatives aux catégories, articles et WebBlocks.
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Optimisez votre stratégie de mots-clés
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"Les optimisations SEO des experts Oxatis ont permis de générer du trafic qualifié dès le lancement de mon site. En trois mois, nous sommes passés de 150 visites par semaine à plus de 1500. Le chiffre d’affaires a également vite décollé :
+ 48% d’augmentation en 6 mois !"
Grégoire DELACROIX – Glow-Colors
Positionnez-vous sur les mots-clés générateurs de trafic en prenant en compte leur concurrentialité. Optimisez votre longue traîne synonyme de trafic fortement qualifié : préférez l’expression “bottes jonak rouge” plutôt que le mot-clé “chaussures”. Les internautes dont la recherche Google comprend au moins 3 mots-clés naviguent au-delà du top 3 de la 1ère page de Google. Plus la requête est précise, plus l’internaute descend dans les résultats de recherche.
Basez-vous sur votre connaissance du produit et le positionnement de vos concurrents. Inspirez-vous également des suggestions Google et des recherches associées.
- Utilisez des outils suggestion de mots-clés : écrivez pour Google !
Les outils Google représentent une aide précieuse pour identifier et développer vos requêtes à fort potentiel pour votre activité. L’outil de planification de mots-clés d’AdWords indique le nombre de recherches réalisées sur les expressions pertinentes, il vous propose des mots-clés similaires, complémentaires. Google Trends vous renseigne sur la saisonnalité des requêtes.
> Pour aller plus loin...
- Ubersuggest suggère de nombreux mots-clés liés à un thème précis. Vous tapez un mot-clé en indiquant la langue et la nature de votre recherche (web, image, etc.) et choisissez les mots-clés pertinents pour votre contenu.
- Kgen affiche la densité des mots-clés dans une page. Utilisez-le pour analyser le contenu de vos concurrents.
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Suivez la qualité de vos backlinks
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En 2015, la présence de liens entrants est considérée comme l’un des facteurs principaux de positionnement des sites web dans les pages de résultats Google (source : Abondance). Améliorez la visibilité et les performances de votre site en soignant la qualité de vos liens externes.
Informez-vous sur les mises à jour de Google pour mettre en place une stratégie de netlinking puissante. Une analyse précise des sites et blogs en cohérence avec votre domaine d’activité servira vos efforts SEO. Ils sont la cible idéale pour fournir du contenu, demander des liens de redirection vers les pages stratégiques de votre site.
- Utilisez des outils d’analyse de backlinks : faites parler de vous !
Majestic SEO analyse et indexe le web afin d’identifier le nombre mais aussi la qualité des liens qui redirigent vers votre site. Analysez attentivement ces liens et ne conservez que les plus performants. Un équilibre doit s’opérer entre lien en no-follow (non suivis par Google) et en do-follow (suivis par Google).
> Pour aller plus loin...
- Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) renseigne le nombre de liens internes et externes de votre site, indique son degré de sécurité, le nombre de pages indexées.
- Ahrefs analyse votre netlinking.
- SEO Cleaner évalue la qualité des backlinks.
- Insérez des liens dans votre contenu : parlez des autres !
Grâce à Oxatis, l’optimisation de vos liens est réalisable en quelques clics. Avec l’éditeur de texte enrichi, la création de vos liens devient plus simple et ne nécessite pas de connaissances en HTML.
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Activez la version mobile et mesurez vos performances
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Presque un Français sur deux navigue sur mobile ce qui représente plus de 30 millions de mobinautes en France (Source : MMAF). Tirez parti de ce large trafic en proposant un site en optimisé mobile. La mise à jour “Mobile friendly” (avril 2015) de Google privilégie l’accessibilité mobile : un meilleur référencement donc plus de visites.
- Optimisez les pages de votre site : activez la version mobile
Les dépenses m-commerce devraient augmenter de 89% en 2015 en France (Etude : RetailMeNot) : profitez de la tendance en rendant votre site E-Commerce accessible sur tous les terminaux.
"Le site E-Commerce mobile est directement disponible sans aucune adaptation à effectuer. Les clients en sont très satisfaits et c’est 5% de ventes supplémentaires !"
Pierre Dumay - Arklight
Développez de nouvelles sources de trafic en activant gratuitement la version mobile de votre site Oxatis et profitez des templates optimisés SEO !
- Augmentez votre trafic : activez Google Search console
Google Search Console vous aide dans le suivi de la version mobile de votre site en analysant les mêmes données que sur votre site web. Vous apprenez aussi à améliorer votre version mobile : soyez mobile friendly !
Le référencement efficace de votre site E-Commerce implique une méthodologie et des actions précises : analysez vos performances et dépassez vos objectifs. Durant les périodes phare de votre activité (saisonnalité/opérations promotionnelles), bénéficiez de trois fois plus de trafic en combinant référencement naturel et référencement payant ! Utilisez Adwords et ses liens sponsorisés comme leviers complémentaires et boostez votre taux de conversion.
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